每年十月，柏林品牌 KANTE 的创始人 Jonas 都会收到同样的问题：“送男朋友、爸爸、哥哥什么好？”他的店铺只用一个普通的系列页来回答。顾客浏览、比较、犹豫，往往说一句“再想想”就走了。
于是我们搭建了一个定制的 Shopify 礼品指南页面：几秒内回答送礼问题，按预算和礼品类型分类，每件产品轻点一下就能加入购物车。
关于本文：KANTE 是一个虚构品牌。项目综合了我们真实交付的 Shopify 工作，名称、产品和部分细节已更改。文中的区块、问题和解决方案都是真实的。
| 客户 | KANTE，男士护理，柏林（虚构） |
|---|---|
| 目标 | 第四季度卖出更多礼品套装 |
| 交付内容 | 由四个可复用区块组成的礼品指南模板 |
| 编辑者 | 团队，在主题编辑器中 |
| 可复用于 | 父亲节、黑色星期五、情人节 |
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为什么系列页不等于礼品指南
系列页只是罗列产品，礼品指南则让决定变得简单。送礼的人往往不知道产品名称，他们知道的是预算和对象。页面要从这里出发，给出少量稳妥的选择，并用清晰的配送和退货承诺打消顾虑。
页面背后的四个区块
- 礼品指南主视觉：桌面端和手机端分别设置图片，配有“礼品套装”和“50 欧元以下”两个按钮。
- 固定跳转链接：根据页面分类自动生成，并高亮访客当前所在位置。
- 分类产品行：使用主题自带的产品卡片，支持加购，手机端可滑动。
- 信任栏：退款保证、免费配送与退货、质保和次日送达。
跳转链接是我们最喜欢的细节。团队无需维护链接列表：每个产品行都有名称和锚点，导航栏会自动读取。新增一行“小礼物”，链接就会出现在正确的位置。
为拇指而设计
大多数礼品都是在手机上买的，而且常常是深夜。在手机端，每个分类都是一行可滑动的产品，下一件产品从边缘露出，分类栏在滚动时始终停留在顶部。
一个模板，适用每次活动
由于页面是由区块组成的 JSON 模板，KANTE 可以为父亲节或黑色星期五复制它、更换产品并发布，完全不需要开发者。这就是自定义区块回本的地方：第二、第三次活动几乎零成本。
应该衡量什么
- 将套装加入购物车的指南访客占比
- 每个跳转链接的点击（哪些预算和分类最重要）
- 礼品季的平均订单金额
- 手机端的滚动深度
在旺季到来前拥有礼品指南
获取报价固定报价，上线前可预览。由可复用区块搭建的礼品指南，适用于圣诞及之后的每次活动。
常见问题
什么时候订制礼品指南页面最合适？
最好在旺季前六到八周，留出时间填充产品并进行推广。
圣诞节后还能再用吗？
可以。复制页面、更换产品和文案，即可用于下一次活动。
能配合我现有的产品和系列吗？
可以。每一行都可以显示一个系列或手动挑选的产品列表。
需要安装礼品指南应用吗？
不需要。页面是主题原生的一部分，没有应用费用和额外脚本。